डीएस ग्रुप ने डब्ल्यूपीपी मीडिया और MICA के सहयोग से ‘डीकोड 2.0’ लॉन्च किया

नई दिल्ली: एक अग्रणी एफएमसीजी समूह और बहु-व्यवसाय निगम, धरमपाल सत्यपाल ग्रुप (डीएस ग्रुप) ने डब्ल्यूपीपी मीडिया और MICA (मुद्रा इंस्टीट्यूट ऑफ कम्युनिकेशंस, अहमदाबाद) के सहयोग से, ‘डीकोड 2.0 – द गाइड टू डिजिटल मार्केटिंग’ लॉन्च किया है, जो इसकी व्यापक डिजिटल मार्केटिंग प्लेबुक का एक विकसित और विस्तारित संस्करण है।

अपने पहले संस्करण की नींव पर निर्माण करते हुए, डीकोड 2.0 तेजी से बदल रहे डिजिटल मार्केटिंग परिदृश्य को दर्शाता है, जिसमें आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस को डिजिटल मार्केटिंग के पूरे स्पेक्ट्रम में एकीकृत किया गया है। एआई को एक अलग विषय के रूप में मानने के बजाय, यह प्लेबुक सर्च, पेड मीडिया, परफॉर्मेंस मार्केटिंग, कंटेंट और क्रिएटिव सहित अन्य प्रमुख क्षेत्रों में इसके अनुप्रयोग का पता लगाती है, जो आधुनिक मार्केटर के टूलकिट के एक अभिन्न अंग के रूप में इसकी बढ़ती भूमिका को दर्शाता है।

डीकोड 2.0 में एक महत्वपूर्ण जुड़ाव MICA के साथ इसकी साझेदारी है, जो डीएस ग्रुप और डब्ल्यूपीपी मीडिया की वास्तविक दुनिया की विशेषज्ञता को पूरा करने के लिए अकादमिक कठोरता और समकालीन सीखने के दृष्टिकोण को लेकर आती है। यह सहयोग उद्योग के व्यवसायियों और व्यापक मार्केटिंग व अकादमिक पारिस्थितिकी तंत्र दोनों के लिए प्लेबुक की प्रासंगिकता को मजबूत करता है।

दूसरा संस्करण डीएस ग्रुप की उस प्रतिबद्धता को भी रेखांकित करता है जिसके तहत डीकोड को एक निरंतर विकसित होने वाले संसाधन के रूप में बनाए रखा जाएगा। इस प्लेबुक को उभरती हुई तकनीकों, नए उपकरणों, बदलती उद्योग प्रथाओं और बदलते उपभोक्ता व्यवहार को शामिल करने के लिए समय-समय पर अपडेट किए जाने का इरादा है।

डीकोड 2.0 को मार्केटर्स के लिए अधिक सुलभ और व्यावहारिक बनाने के लिए पुनर्गठित और सुव्यवस्थित भी किया गया है। इसके मॉड्यूल्स को और मजबूत किया गया है, जबकि डिजिटल मार्केटिंग की योजना बनाने और उसे क्रियान्वित करने के लिए अधिक सहज, व्यवसायी-अनुकूल दृष्टिकोण प्रदान करने हेतु ‘पेड, ओन्ड और अर्नड’ (POE) फ्रेमवर्क को भी नया रूप दिया गया है।

राजीव जैन, डीएस ग्रुप के कॉर्पोरेट मार्केटिंग के वरिष्ठ उपाध्यक्षने कहा, “डिजिटल मार्केटिंग असाधारण गति से विकसित हो रही है, जबकि एआई मौलिक रूप से यह बदल रहा है कि मार्केटर्स कैसे सोचते हैं, निर्माण करते हैं, जुड़ते हैं और मापते हैं। डीकोड 2.0 इस परिवर्तन को नेविगेट करने और इसे व्यावहारिक ज्ञान में बदलने का हमारा प्रयास है जिसे मार्केटर्स लागू कर सकते हैं। MICA के साथ हमारा सहयोग एक महत्वपूर्ण अकादमिक आयाम जोड़ता है, जबकि डब्ल्यूपीपी मीडिया के साथ हमारी साझेदारी गहरी उद्योग विशेषज्ञता लाती है। साथ मिलकर, वे डीकोड 2.0 को मार्केटिंग इकोसिस्टम के लिए अधिक प्रासंगिक, व्यापक और भविष्य के लिए तैयार संसाधन बनाते हैं।”

प्रशांत कुमार, डब्ल्यूपीपी मीडिया, दक्षिण एशिया के सीईओ ने कहा, “मार्केटिंग डिजिटल चैनलों की दुनिया से एक तेजी से जुड़े, बुद्धिमान और अनुकूलनीय इकोसिस्टम की ओर बढ़ रही है। एआई इस बदलाव को तेज कर रहा है, लेकिन इसका वास्तविक प्रभाव इस बात से आएगा कि मार्केटर्स इसे पूरे उपभोक्ता सफर – खोज और मीडिया से लेकर कंटेंट, कॉमर्स और माप तक – में कितनी प्रभावी ढंग से एकीकृत करते हैं। डीकोड 2.0 इन विकसित हो रहे विषयों को एक साथ लाने और एक जटिल, तेजी से बदलते परिदृश्य को व्यावहारिक ज्ञान में बदलने का एक समय पर किया गया प्रयास है। उद्योग के अनुभव को अकादमिक कठोरता के साथ जोड़कर, प्लेबुक मार्केटर्स को नई तकनीकों को केवल समझने से आगे बढ़कर विकास को बढ़ावा देने के लिए उन्हें सार्थक रूप से लागू करने में मदद कर सकती है।”

जया देवरास देशमुख, MICA की निदेशक और सीईओने कहा, “मार्केटिंग का भविष्य केवल मांग की खोज करना नहीं है; यह उस भविष्य की कल्पना करना, उसका निर्माण करना और जिम्मेदारी से उसका संरक्षण करना है जिसमें मांग निवास करती है। जैसे-जैसे मार्केटिंग का कार्य इस ‘कल्पना के युग’ में कदम रखता है, मांग सक्रियण का मूलभूत अनुशासन बदल जाता है, जो अनछुए और अनूठे तथा अधूरी जरूरतों को महसूस करता है और उन्हें जीवन में लाता है। डीकोड 2.0 स्मार्ट तकनीक को मानवीय अंतर्ज्ञान के साथ जोड़कर ठीक उसी बदलाव को पकड़ता है, जो मार्केटर्स को जो पहले से मौजूद है उससे आगे देखने और पूरी तरह से नई संभावनाओं की कल्पना करने के लिए सशक्त बनाता है।”

डीकोड 2.0 को कॉर्पोरेट और एजेंसी मार्केटिंग टीमों, डिजिटल प्रेक्टिशनर्स, मीडिया प्लानर्स और खरीदारों, छात्रों, अकादमिक संस्थानों और वरिष्ठ मार्केटिंग पेशेवरों सहित उपयोगकर्ताओं के एक विस्तृत स्पेक्ट्रम के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह एक ओपन-एक्सेस संसाधन के रूप में उपलब्ध होगा, जो व्यापक डिजिटल मार्केटिंग इकोसिस्टम में योगदान देने के इस पहल के उद्देश्य को मजबूत करता है। यह डिजिटल मार्केटिंग के प्रमुख क्षेत्रों में फ्रेमवर्क, प्रक्रियाएं, सर्वोत्तम प्रथाएं और कार्रवाई योग्य मार्गदर्शन प्रदान करता है, जिससे मार्केटिंग व्यवसायियों को एक तेजी से जटिल और प्रौद्योगिकी-संचालित इकोसिस्टम को नेविगेट करने में मदद मिलती है।

डब्ल्यूपीपी मीडिया की TYNY 2025 रिपोर्ट के अनुसार, भारत का मीडिया और विज्ञापन परिदृश्य लगातार विस्तार कर रहा है, जिसमें कुल विज्ञापन राजस्व 2026 में 9.7% बढ़कर 2,01,891 करोड़ रुपये होने का अनुमान है, जो 2025 से 17,844 करोड़ रुपये की वृद्धि है। डिजिटल इस संरचनात्मक बदलाव को चला रहा है, जिसमें सभी मीडिया के डिजिटल एक्सटेंशन सहित डिजिटल का हिस्सा कुल विज्ञापन राजस्व का 68.1% है। डिजिटल के भीतर, कॉमर्स-संचालित विज्ञापन 24.2% की दर से सबसे तेजी से बढ़ने वाला खंड है, जो रिटेल मीडिया, क्विक कॉमर्स और सोशल कॉमर्स के अभिसरण से प्रेरित है। अन्य डिजिटल चैनलों के 11.1% की दर से बढ़ने की उम्मीद है, जबकि OOH और सिनेमा 8.9% तक बढ़ रहे हैं। टेलीविज़न के 3.1% की दर से बढ़ने का अनुमान है, जिसे कनेक्टेड टीवी और एड्रेसेबल विज्ञापन का समर्थन प्राप्त है, जबकि ऑडियो के 1.5% बढ़ने की उम्मीद है, जिसे स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म द्वारा ईंधन दिया जा रहा है। साथ ही, एआई-संचालित सर्च, वॉयस और एजेंटिक डिस्कवरी के 8% बढ़ने का अनुमान है, जो यह दर्शाता है कि कैसे एआई और तकनीक भारत के विकसित होते विज्ञापन इकोसिस्टम का तेजी से अभिन्न हिस्सा बन रहे हैं। इस प्लेबुक को पर एक्सेस किया जा सकता है।